Netlinking : qu’est-ce que c’est ?

27 août 2024

🔗 Le netlinking, une technique puissante de marketing digital, booste la visibilité SEO de votre site grâce à des liens vers celui-ci.

Internet Live Stats comptait près de deux milliards de sites internet en 2021. Le netlinking est l’élément qui vous aidera à vous démarquer de la concurrence ;
Pour générer un meilleur trafic tout en restant conforme aux exigences des moteurs de recherche, il existe une stratégie en 5 étapes que vous pouvez mettre en pratique.
En matière de netlinking, l’objectif n’est pas de créer une masse de liens mais de rechercher des liens de qualité.

Sans plus attendre, explorons dans les détails ce qu’est le netlinking, de sa définition aux bonnes pratiques à adopter.

🗺️ Définition, objectifs et concepts clés

En tant que stratégie, le netlinking possède des finalités bien définies. Appartenant à la grande famille du SEO, il est également jalonné par des concepts propres qui ne sont pas nécessairement connus du grand public. Pour commencer, décryptons ensemble cette pratique, ses objectifs et les différentes notions assimilées à ce concept.

Définition et objectif

Le netlinking est une stratégie qui consiste principalement à obtenir les recommandations d’autres sites internet pour booster la popularité de son propre site. Il fait partie des techniques de Search Engine Optimisation (SEO) dont l’objectif est d’apparaître dans les meilleurs résultats sur les navigateurs. Ces derniers tiennent compte de différents paramètres, dont les liens entrants et sortants, pour sélectionner les résultats à présenter aux internautes.

⭐⭐⭐Les moteurs de recherche partent du principe que si d’autres domaines parlent de vous, c’est que votre contenu est intéressant et apporte de la valeur ajoutée aux utilisateurs.

Ainsi, plus d’autres domaines pointent vers votre site, plus vous augmentez les chances de votre site ou page web de faire partie des résultats de recherche de Google (SERP). L’objectif du netlinking est donc simple : gagner les recommandations d’autres domaines, construire tout un réseau de connexions, d’où son autre appellation de link building.

🤔SEO, SERP : c’est quoi, au juste ?

Avant d’aller plus loin, il est important de mettre en lumière certains concepts.

SEO : le SEO regroupe toutes les techniques qui permettent à un contenu d’être trouvé puis bien positionné sur les moteurs de recherche. On l’appelle également référencement naturel. Contrairement aux services de référencement payants proposés par les moteurs de recherche, le SEO fait appel au savoir-faire des rédacteurs web et des techniciens de la technologie digitale. En rédaction web, il existe des outils permettant de mesurer le niveau d’optimisation de texte. Elles se basent sur les mots-clés les plus recherchés par les internautes sur la thématique traitée dans le contenu.
SERP : traduit littéralement de l’Anglais Search Engine Result Page, la SERP est la page des résultats de recherche d’un moteur de recherche.
Backlink : c’est le lien créé lorsqu’un autre site redirige les utilisateurs vers le vôtre.
Domaine référent : ce terme désigne le site qui redirige son audience vers un autre site.
Maillage : au sens propre, le maillage se définit par le fait de constituer un réseau de mailles. En SEO et link building, le maillage est le fait de créer un réseau de liens autour de vos pages web. On parle de maillage externe pour parler des liens échangés entre sites. En outre, le netlinking peut également faire appel à ce qu’on appelle maillage interne, en jouant sur les connexions entre les différentes pages d’un même domaine. Par exemple, renvoyer le lecteur d’une page dédiée à un service vers la page d’accueil relève également du netlinking. Il s’agit alors de mettre en avant certaines rubriques, ou encore d’établir des connexions logiques pour optimiser l’exploration du site.
Indexation : il s’agit d’un procédé de référencement naturel. Mené par des robots, il consiste à explorer, étudier et classer les pages d’un domaine avant de les présenter dans la Serp.
Citation flow : noté sur 100, ce paramètre permet d’apprécier la quantité des URL pointant vers un site donné ;
Trust flow : egalement noté sur 100, ce paramètre porte sur la qualité des backlinks.

Netlinking : pourquoi est-il important de bien s’y prendre ?

Les URL sortantes ou entrantes vers votre site déterminent sa popularité sur les moteurs de recherche. Le link building a donc une importance significative pour générer du trafic sur internet. Pour mieux comprendre pourquoi il est essentiel de travailler sa stratégie netlinking, voyons en détail comment Google scrute chaque backlink.

👉Evolution de l’algorithme de Google

Pour tous les créateurs de contenus en ligne, l’objectif est le même : faire la une de la SERP. Pourtant, seuls 10 chanceux auront le privilège de faire partie de la top page du moteur de recherche. Pour un même niveau de qualité et de référencement, les sites qui obtiennent le plus de backlinks l’emportent sur les autres.

En outre, Google compte non moins de 200 paramètres, dont 46 liés aux backlinks, pour faire le tri entre les différents candidats potentiels. Et pour cause, le nombre de sites web qui existent a dépassé la barre du milliard depuis longtemps. Selon Statista, il était de 1,88 milliard en août 2021. Pour en savoir plus sur ces facteurs de classement, voici un article qui pourrait vous intéresser.

👮Penguin passe chaque connexion au crible

Dans cette course effrénée pour le top 10, de nombreux propriétaires de domaines se sont lancés dans des pratiques ne respectant pas les guidelines de Gooogle pour maximiser leurs backlinks et jouer sur les algorithmes. En 2012, Google a appliqué une mesure corrective. Le moteur de navigateur instaure un filtre au niveau de son algorithme. Baptisé Penguin, ce filtre vérifie l’authenticité des URL externes et pénalise certaines pratiques ne répondant pas à ses standards, telles que :

🚫L’usage abusif de mots-clés ou key word stuffing ;

🚫Les recours répétés à la même URL ;

🚫L’incohérence entre le lien partagé et ce que vous publiez ;

🚫L’achat d’URL.

💡Stratégies de link building

Nous l’avons vu : le netlinking peut vous aider à surclasser vos pages. Alors comment s’y prendre pour élaborer une stratégie probante ?

🔗Miser sur de bonnes URL

Une URL de qualité vous permet de gagner des places fortes sur la SERP. Un mauvais backlink aura, quant à lui, l’effet contraire et vous coûter une pénalisation de Google en terme de classement sur sa SERP. C’est pourquoi, vous devez miser sur un bon backlink. Voici quelques critères pour le reconnaître :

🧩La pertinence : le bon backlink établit une connexion cohérente entre la thématique du domaine référent et celui du site vers lequel il redirige son audience. Par exemple, un blog de voyage qui redirige vers un établissement hôtelier est une jonction pertinente. En revanche, un blog dédié à la programmation informatique qui pointe vers un site de décoration florale ne serait pas très cohérent et s’expose à des pénalités ou du moins à un effet neutre (le lien n’aura pas d’effet positif sur le positionnement sur la SERP de Google) ;

🤝Le site associé : lorsque le site référent est populaire, cela contribue à améliorer votre Trust flow. C’est pourquoi, il est préférable de miser sur des sources réputées, appelées sites d’autorité, des portails gouvernementaux par exemple.

🌠L’unicité : si le backlink vient toujours de la même source, cela diminue votre Trust flow. Par contre, il augmente lorsque vous obtenez des recommandations provenant de nouveaux domaines référents qui n’ont jamais parlé de vous auparavant ;

➡️ L’emplacement : que votre lien soit placé dans le corps du texte ou au niveau du footer, cela fera une grande différence. Certains optent pour le footer afin de faire apparaitre le lien sur chaque page du site et finalement d’enrichir le domaine ciblé de la popularité de toutes les pages. Or, ce choix est à proscrire car Google n’apprécie pas cette pratique. En outre, le footer peut abriter un lien vers un spam ou d’autres URL douteuses. Il est recommandé de placer le lien dans le corps du contenu.

⚓ Les bonnes ancres : le contexte des phrases que vous utilisez pour introduire vos URL compte aussi. La formulation des ancres mérite donc une attention particulière lors de la conception des documents web ;

⚙️ Le mode dofollow VS nofollow : ces deux concepts du jargon SEO sont tout simplement les indications que vous donnez aux robots Google bots sur vos liens. En mode dofollow, vous indiquez aux bots qu’un lien doit être pris en compte dans l’indexation. En revanche, le mode nofollow leur dit de ne pas considérer certaines URL. Un bon backlink est donc impérativement en dofollow.

✔️Méthodes d’acquisition de backlinks

Pour augmenter vos chances d’obtenir un lien entrant, voici quelques approches que vous pouvez mettre en œuvre :

Apporter une réelle valeur ajoutée : une page qui mérite d’être recommandée, c’est avant tout une ressource qui apporte de la matière. Il est donc essentiel de présenter des informations utiles si vous voulez que l’on remarque votre site. Pour le rendre intéressant, n’hésitez pas à l’enrichir avec une infographie ou des documents à télécharger ;
Obtenir un ou des avis d’experts : vous pouvez également demander à des spécialistes de votre secteur d’activité de donner leur avis sur votre site.
Commenter des blogs : cette fois-ci, c’est à vous de laisser un commentaire sur un blog traitant de la même thématique que vous. Que ce soit une appréciation ou pour faire part d’un avis différent, l’idée est de poursuivre la réflexion sur ce qui a été dit et de présenter ingénieusement votre contenu comme une ressource complémentaire pertinente.
Faire du guest-blogging : au lieu de vous contenter de rebondir sur des blogs, proposez d’écrire pour des blogs reconnus dans le secteur où vous désirez évoluer. Pour le blog hôte, cela représente l’opportunité de gagner plus de visites sur son site. En contre partie, vous pouvez ajouter une URL suggérant une visite vers votre domaine.
Tirer partie des réseaux sociaux : Facebook LinkedIn, Instagram, X…Toutes les plateformes sont bonnes à prendre pour partager un extrait de votre article avec le lien à cliquer pour suggérer une visite vers votre site.
Monter un réseau Private blog network : un PBN est un réseau de sites dûment créés dans le but de rediriger vers votre site web. Les thèmes abordés par le réseau PBN doivent correspondre ou être pertinents par rapport à ce que vous traitez dans vos pages.
Récupérer des liens cassés d’autres domaines : vous pouvez également identifier les liens brisés pointant vers d’autres domaines, concurrents de votre site. Pour analyser les backlinks de vos concurrents, vous pouvez faire appel à Screaming Frog, un logiciel entièrement gratuit. Si vous souhaitez en savoir plus sur cette démarche, voici le lien pour identifier les liens brisés avec Screaming Frog. Une fois les liens brisés identifiés, il ne vous reste plus qu’à fignoler votre approche pour demander au propriétaire du domaine de vous céder ces liens, afin qu’ils redirigent vers votre site.

🎩Pratiques à éviter

Il existe également d’autres techniques comme acheter des liens, afficher les liens vers vos partenaires (clients, fournisseurs, sponsors, etc.…), relier vos contenus à un forum ou des annuaires. Cependant, elles ne sont pas validées par Google.

En outre, une catégorie de techniques, dite back out SEO est particulièrement réprouvée. Le black hat SEO consiste à trouver les failles au niveau de l’algorithme du moteur de recherche pour les tourner à son avantage et se positionner en tête de liste de la Serp. En link building, les exemples de black hat SEO les plus flagrants sont :

Le recours à des robots pour une production volumineuse de liens associés à des commentaires de blogs ;
La production de nombreux backlinks redirigeant vers le même domaine.

Comment mettre en place une campagne de netlinking ?

Pour une campagne de link building réussie, voici la stratégie en 5 étapes à adopter.

Faire le bilan de vos liens entrants

⚖️ Comme pour toute technique, tout commence par un état des lieux. Avant de vous lancer, il est conseillé de faire le point sur vos backlinks. Quelle est votre situation actuelle ? Avez-vous des liens cassés ? Où en sont votre citation flow et votre trust flow ? Les résultats vous aideront, par la suite, à identifier les améliorations à apporter.

Etablir le profil des membres potentiels de votre réseau

🔎 Pour constituer un réseau en ligne, vous devez également dresser le profil-type des sites internet avec qui vous souhaitez collaborer. L’idée est de cibler des domaines publiant sur des thématiques identiques ou relatives à ce que votre site propose. Vous pouvez vous aider de forums ou d’annuaires en ligne.

Travailler le fond

❇️ Une publication accrocheuse qui suscite les recommandations mise avant tout sur la qualité. Pour que votre expertise soit reconnue et que l’on parle de vous, il est judicieux de proposer des contenus riches et bien élaborés à votre audience. Pour cela, vous devez vous baser sur des sources fiables et vérifiables. De plus, pour apporter une réelle plus value, il est important de répondre aux véritables besoins de vos lecteurs.

Varier vos approches

👩‍🎨 Guest-blogging, réseaux sociaux, récupération de liens : n’hésitez pas à faire le mix des pratiques dans votre stratégie. En variant votre approche, vous avez la possibilité de toucher une grande variété d’audience. De plus, la diversité de méthodologie rendra votre site plus intéressant.

Inscrire le suivi dans vos normes

📋 Pour réussir, le suivi est une composante indispensable de votre stratégie netlinking. Il est donc impératif de l’intégrer dans le processus. Il vous permettra de :

Contrôler l’évolution de votre approche et votre impact ;
Connaître les forces et les faiblesses de votre stratégie.

📊 Le suivi comprend également la veille concurrentielle. En gardant l’œil sur les tendances du marché et l’évolution de vos concurrents, vous gagnez une marge de manœuvre importante pour ajuster votre démarche. Pour un suivi efficace, il existe différents outils Google comme Search Console ou Analytics.

Le netlinking est une technique de référencement naturel essentielle visant à augmenter la visibilité d’un site web grâce à des backlinks de qualité. Pour réussir, il est essentiel de maitriser différents paramètres, de respecter les normes des indexeurs web, et de mettre en place une stratégie diversifiée et suivie de manière rigoureuse. En outre, la qualité des contenus et le respect des bonnes pratiques sont des éléments déterminants pour optimiser votre positionnement sur la Serp.